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社交网络:Facebook caracole,Twitter咬人尘埃

2019-12-31

对比显而易见:虽然Facebook继续增长并且是投资者的喜悦,但Twitter在股票市场上亏损并崩溃。 对于分析师来说,Facebook比竞争对手更了解用户并吸引广告客户。

在周三公布的季度业绩中,Facebook宣布广告收入进一步增长,这是华尔街最受关注的,因为它们几乎占据了所有收入。 它现在达到了92亿美元,并且更多地依赖于移动设备。

即使该集团警告其增长将在今年放缓,特别是由于社交网络没有具体位置在新闻Feed中插入广告,该行动周四在华尔街上涨从近3%到超过170美元,是五年前的十倍。

相反,Twitter在周四宣布结果后已经下跌近15%。 社交网络继续亏损,甚至在第二季度将亏损扩大至1.16亿美元。 其营业额也有所下降。

创立十多年后,尽管声名狼借,但Twitter仍在寻找通过出勤率获利的方法。

而且,这似乎让大多数投资者担心,Twitter正在努力吸引新用户。 该网络在第二季度活跃了3.28亿双胞胎,比一年前增加了5%,但与今年前三个月一样多。

另一个不利的迹象是,其广告收入下降至4.89亿美元(一年内-9%)。

- 残酷的对比 -

Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示,“对比度不能更加残酷”。

Facebook上每月有超过20亿人活跃,比年初多,比2016年同期增长17%。

对于分析师来说,与Twitter不同,Facebook自2004年创立以来就能够自我更新,从而保留其用户并吸引新用户。

Facebook定期推出“新功能”,Global Equities分析师Trip Chowdry说,喜欢分享回忆,寻找附近的朋友,每年的出版物回顾等。

该集团还推出了直播视频,并于周三确认将继续投资视频内容,以吸引更多广告客户。

具有讽刺意味的是,Twitter也开始流媒体视频,自去年以来已经能够发布视频长达140秒。 但这些努力仍然不允许该集团赚钱。

全球股票的Chowdry先生继续说,Facebook也有购买成功平台的好主意,例如Instagram照片共享网站(2012)或WhatsApp消息服务(2014)。 买断带来了用户和广告机会。 Facebook也开始在其Messenger消息服务上引入广告。

Twitter和Facebook“都试图说服广告商在他们的平台上投放广告”,但Facebook“处于强势地位”,因为它突出了其“广告定位”技术及其衡量广告效果的工具。酒吧,Jan Dawson指出,“虽然Twitter很容易告诉广告商它有一个很好的广告平台。”

Facebook可以比Twitter定位广告做得更好,因为它的用户分享的个人信息(年龄,兴趣,旅行,照片......)比Twitter更多。 Facebook投入大量人工智能来分析数据和定位广告。

Trip Chowdry坚称,Twitter没有“大众观众”,其用户群主要是“娱乐圈和政治家”。

Twitter的恶名,其老板杰克多尔西继续鼓励乐观,这是不够的。 分析师Rob Enderle(Enderle Group)指出,即使美国总统是一个过度活跃的两个人也无济于事。

责任编辑:微生蛀供